温泉道場は「おふろから文化を発信する」を企業理念に掲げ、20歳の節目を迎える若者を祝い、励ますことを目的としています。銭湯が減少し、外風呂に入る機会が減少する中で、若者におふろ文化を再体験してもらう機会を提供したいという思いから、この企画を毎年実施しています。

若い世代におふろ文化を継承し、コミュニケーションツールとしておふろ屋さんを利用していただくきっかけになればと期待されています。